国家广播电影电视总局电影数字节目管理中心——21世纪校园数字电影院线：开掘大学校园广阔市场

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21世纪校园数字电影院线：开掘大学校园广阔市场

新闻类型：院线新闻　加入时间：2008年3月14日17:13
　

    3月5日，正值中国青年志愿者服务日，由唐季礼监制，佟大为、杨若兮主演的电影《志愿者》在北京大学百年讲堂举行了高校首映礼。该片将由21世纪校园数字电影院线从高校拉开上映序幕，发行方还将与剧组主创到广东、辽宁、天津、江苏、安徽等地的全国多所高校进行“以微笑传递”为主题的宣传首映活动。作为影片志愿者精神的延伸，以“为西部儿童送电影下乡”为主要内容的大型公益活动“心心相影1＋1”就此拉开序曲，活动中将有10万名西部儿童可以免费观看这部电影。

　　此前，青年导演冯超执导的《天下第二》走访全国70余所大学，与超过17个省的学子面对面交流；阿甘执导的新片《大电影2》也通过高校这一渠道进行广泛宣传放映；王家卫的《蓝莓之夜》，则通过21世纪校园院线的发行，率先实现了全国高校与全国主流商业院线同步上映。

    高校的优质群体及独特档期

　　自2007年9月底正式启动以来，21世纪校园数字电影院线到目前已经形成覆盖全国18个省、100所高等院校、118家影厅的放映网络。基本合作模式为：与全国大专院校签订合作协议，学校提供放映场地，校园电影院线公司进行改造并安装自行研发的国内首款5.5米宽幅电动卷帘电影银幕和学校专用电影机柜等数字电影播放设备。

　　院线建设负责人黄述言称，今年将上映100部独家首映的影片，40部和商业院线同步的电影，60部二轮商业片。计划用三年的时间，建设发展成遍布全国600所高校、800家影厅规模、数字胶片双网络的发行结构。形成规模化后的校园数字电影院线将为众多文艺电影、特色电影及小成本电影提供一个新的进入电影市场的发行空间，为众多优秀的电影导演，特别是青年导演提供展现才华的机会。

　　“差异化放映”，是21世纪校园院线针对高校特殊群体的特殊策略。作为面向高校学生的发行网络，该院线在供片上将兼顾艺术和商业的结合，以高品质艺术电影和具有一定艺术水平的商业片作为主要内容；兼顾不同学校，地域特点，灵活制定发行周期和片源；配合高校文化教育，以电影为媒介，举行研讨会、专题放映等多形式的电影文化活动。

　　院线营销负责人王大勇说，高校市场与主流商业市场有着明显的差别，“商业院线的元旦圣诞档，对于高校来说正是紧张复习考试的时候；暑期档学生则放了假。而高校的一些档期则是非常独特的，比如‘愚人节档’、‘迎新档’、‘考试狂欢档’等。”

　　为此，21世纪校园院线今年以志愿者日发行放映《志愿者》为契机，策划了一系列主题放映活动：3－5月举行“天下功夫”全国高校展映，放映电影《七剑》、《导火线》、《宝贝计划》、《男儿本色》等经典动作片展映，并现场举行“我与明星过招”的互动环节，设置明星经典武打动作造型，大学生可以现场模仿并与之合影；4－6月举行“爱情进行曲”全国高校展映，放映《蓝莓之夜》、《芳香之旅》等片。另外5－7月举行“惊声尖叫”展映，8－9月举行“动画总动员”展映，9－10月举办“科幻世界”展映，10－11月举行“喜剧之王”展映等。

　　“除了主题展映，对于新的商业影片，我们还会举办全国高校的推广宣传活动，并且也会适时推出著名导演和青年导演的作品展。” 王大勇说，“这也体现了我们院线的宗旨，即爱电影、传播电影、引领电影文化。”

    校园院线的独特营销与“中国大学电影总评榜”

    大学校园的低票价使得这一市场并不可能像主流商业市场一样回收快。不过21世纪院线则看好这一市场的“纯净”和巨大潜力。王大勇表示，大学生是代表未来消费力和影响力的“潜力股”，应该以最便捷的方式向他们传播电影，培养他们在影院观看电影的习惯，从而引领校园娱乐文化、影响中国青年电影的潮流文化。而21世纪院线通过数字放映的手段及独特的营销方式，将有效促使大学生这一群体看到正版、高清的数字电影，培养他们“正版消费”的习惯。

　　另外，为加强对这一优质市场的培育，21世纪院线一方面积极扩充渠道、拓展覆盖范围，一方面也开展了一系列商业营销活动。据了解，该院线利用自身融电影发行、制作、市场营销、大众传播和广告专业人才的复合型的团队力量，，在营销教育领域率先将娱乐营销课程引入大学校园，同时开始为国内影片提供营销发行全案服务。2008年起，院线将根据全年的发行统计数据，于每年年末公布“中国大学电影总评榜”，以数据评出中国大学生关注的电影、导演和演员。

    “我们院线立志成为国内最实效的校园娱乐营销和商业传播平台，为企业和片商提供专业的校园营销服务。”王大勇表示，21世纪院线在媒介整合的思路下，以电影为基础，大众与窄众结合、传统与新媒体营销融合、营销活动与硬性广告整合，全方位广告与互动营销结合。针对商业电影设计独有校园特色的营销活动，提高电影知名度，并展开与高校学生最有效的互动。

    今年，21世纪院线与版权保护机构共同主办“我们爱电影”活动，在全国高校进行剧本征集活动，通过校园网络及主要场所，进行评选，现场邀请邀请国际或国内知名导演及其他重要嘉宾支持。最终大学生可以凭剧本和与制作脚本，与知名导演共同合作一部短片，最后在全国院线放映。“这一活动的宗旨主要是增强大学生版权意识，提升院线品牌影响力，”王大勇说，“真正要实现院线的放映盈亏平衡点，预计要在200家影厅建成以后。”

记者：张晋锋

来源：21世纪校园数字电影院线