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软实力也叫软力量，是上个世纪八十年代后期，由美国学者约瑟夫 奈最先在《谁与争锋》这本书中提出的（1990年出版）。所谓软力量，是从国际政治和美国外交战略的角度提出的，指的是通过吸引力而非强迫或收买的手段，达到自己愿望的能力。他在2004年出版的《软力量：世界政坛成功之道》一书中提出：“软力量源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力”，并将美国拥有的包括电影电视节目出口，尤其是好莱坞电影、美国之音广播、卫星电视新闻、互联网、期刊、海外留学生等，都列为软实力的潜在资源。之所以称之为软实力，是相对军事实力、经济实力的硬实力比较而言的。软实力有三个特征：一是非强制性，通过吸引、感召、同化等获得客体的认同感、亲近感、归属感，使其自觉自愿地服从主体意志，而不是以军事打击、商业兼并等强制性手段逼迫客体服从；二是非量化性，软实力是抽象的能力，可以说无处不在、无处不有，不像经济等力量以具体的数额和指标衡量界定；三是非即时性，软实力多以潜移默化，渐进渗透的方式发挥效能，过程相对较长，效果累计增强，不能期待在短期或限定时间内达到预期目的。 |
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