2007电影市场十大备忘 数字化放映激活农村电影市场 |
新闻类型：最新动态 加入时间：2008年1月16日13:56
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2007年数字化放映试点工作成功进入运行阶段，数字化放映激活了农村电影市场———乡村重新挂起了大银幕。2007全年，已建立院线43条，建立卫星接收中心站26个，通过卫星传输通道传输影片1370部次，中影新农村通过服务平台发布公益放映影片315部；发行方通过服务平台发布商业放映影片486部；累计影片公益放映场次851261场；累计影片商业放映场次77735场（截至07年12月23日）。
同时，通过国家广电总局数字管理中心负责的www.dmcc.gov.cn网站，农村数字电影放映实现了“四电”，与二级数字院线息息相关的公益和非公益影片的选择、购买、数字放映设备的技术支持与服务、与数字放映相关的政策法规等在这个网站上都可以找到。2007年该中心为全国各地4000余个放映点的公益类影片达到111部，非公益类影片达到278部。
“金秋展映展播月”全国动员
2007年9月中旬至10月底，全国广泛开展了“优秀国产影片金秋展映展播月”活动。这次“金秋展映”承接之前的“暑期档优秀国产影片展映”活动和建军80周年军事题材影片展映，在全国范围内掀起了国产片观影的热潮。
“金秋展映展播月”期间着力推出一批新近摄制完成、反映人民群众现实生活、歌颂党的伟大业绩、鼓舞全国人民奋发进取的优秀国产影片，其中包括获第10届“五个一工程”奖的优秀影片，以新片展映为主，与复映片展映相结合。
活动期间，全国各院线、影院通过各种手段和方法推广相关影片，一些院线还推出奖励机制，加大推广深度和广度，使得本次活动充分发挥电影在构建和谐社会中的重要作用。
国产电影专映厅联盟
2007年11月28日，“国产电影专映厅联盟”（简称CFU）在北京宣告成立。国产电影专映厅联盟作为一个联合体，专门放映中国电影，不放进口片。
目前，每年都有过百部国产电影面世，其中不乏风格创新，观赏性强的佳作。但是，因为制作规模较小、宣传和发行成本限制等各种原因，这些影片大部分都面临发行放映上的困难。国产电影专映厅联盟正是基于这个基础成立的。
国产电影专映厅联盟的成立，反映出中国电影企业的一种商业敏感和行业自觉，是中国电影产业走向成熟的标志。
中国影迷俱乐部成立
2007年6月19日，第一个全国性的影迷组织———“中国影迷俱乐部”在北京宣告成立。中国影迷俱乐部是一个由中国城市影院发展协会成立的全国性影迷民间组织，旨在为广大的影迷提供与电影主创人员、发行方以及影院沟通的渠道。影迷朋友可以通过这个平台得到票务优惠、首映活动、明星见面、影片观摩等一系列活动。“中国影迷俱乐部”的成立一方面可以最大化地挖掘中国电影的潜在观众群，另一方面可以引导他们更多地来关注国产影片，争取更为有效地提高潜在观众的消费频次。
数字电影遍地开花
2007年广电总局连续修订、发布了适应三个层面的数字放映技术标准，涵盖了高端2K市场、中端1.3K市场、以及面向社区、农村的0.8K流动放映系统。由此在技术层面系统地划分了我国电影数字化放映的应用体系，确定了中国数字电影的发展方向，为建立适合中国国情的多层次市场应用格局奠定了基础。
2007年5月,在时代今典集团宣布要在中国建设1000块DCI标准的2K数字电影放映银幕后，中影与首钢联袂铺设的DCI标准的2K数字银幕即将全面启动，今年计划铺设银幕700块。中国这两条国营和民营DCI标准2K数字院线的启动，实际已基本将中国高端影院银幕全面覆盖。两条DCI标准2K数字电影院线共同推进，对中国电影市场的终端———影院是很大的利好，影院胶转数有了更多自主选择的空间。国企和民企在数字电影领域两股力量合力而为，对于整个中国数字电影市场的运营、管理都将有益，对数字影院的建设也是很好的互补。
广东省电影公司关注低成本国产电影
2007年初，广东省电影公司将“中小成本影片”的运作纳入到公司整体的业务范畴内，该举措主要针对“艺术光芒予以首肯，但市场之路有待探索”的中小成本影片。
通过不断尝试和运作，一年来，该公司先后运作的《十分爱》“杀出”《王者之心》、《龙骑士》、《人生遥控器》三部美国进口大片的重重包围，在广东地区的总票房更超过了200万；《爱情的牙齿》在广州上映收获12万票房。在随后对《盲山》、《公园》、《箱子》三部影片的市场探索也都取得了不错的业绩。
广东省电影公司关注低成本国产电影的行为在业内掀起一股探索之风，不断推出的成功案例不仅让苦于无法挤进影院的中小成本看到曙光，也给院线和影院带来了社会效益和新的利润增长点。
《不能说的秘密》之音像“不能说的秘密”
2007年7月31日，周杰伦导演处女作《不能说的秘密》全国院线上映。在该片随后放映的一个月后，正版音像制品才上市。期间“往日相关盗版光盘随即铺天盖地上市”的状况并没有出现，这强力保证了该片拿下国内院线超过3000万的票房的成绩。
“《不能说的秘密》音像制品抵制盗版”的现象在当下全国音像版权市场整体状况的大幅下滑、“大多数比较新的影片因其正版音像制品推出较早，DVD画质的盗版马上跟进”的现状前显得尤为突出。《不能说的秘密》音像制品能彻底抵制盗版一方面是遵循了国际电影市场的一般规律，对影院发行收入做了有力保证，市场结果也可以说大大超出预期；另一方面，影片制作成本并不高，片方市场压力相对不是很大。而最重要的是发行方能拒绝一些诱惑，和音像一起打击盗版，在最大限度地保证影院的利益的基础上，再最大限度地保证音像商的利益。
电影与资本亲密接触
2005年香港友利控股以5.5亿港币入股保利华亿五成股权，同时保利华亿反向持有这一上市公司29%的股份。2007年，资本无论是以私募还是VC的形式和中国影视行业的核心企业进行合作已经成为一个趋势。
华谊兄弟在成功募集到以马云为代表的1200万美元境内外资金，又完成了第三轮私募。走出了一条更具中国特色的道路；2007年5月16日，中国电影集团公司与美国国际数据集团（IDG）中国媒体基金合作备忘录签约。国产重点影片吸纳一定比例的海外投资，此举在国内电影行业中尚属首次；红杉资本入资保利博纳的方案也已经敲定，总投资额有望超过1000万美元。同时，IDGVC试水投资中博影视。IDG/SIG/高盛2500万美元投资印象创意。
国产片与进口片正面对决
今年暑期电影市场持续火爆， 6-8月进入院线市场的国产影片34部，占暑期档上映新片总数的2/3以上。今年进入暑期档的国产影片不仅在影片节目供应量上优于进口影片，在题材上也优于进口片。
其中，《男儿本色》直面《变形金刚》加大了宣传攻势，该片最终为暑期档贡献了3400万票房。随后《不能说的秘密》在动画片、动作片和科幻片的围剿下，杀出重围，映仅三天全国总票房就超千万。随后《天堂口》虽与《哈利波特5》遭遇，但最终仍获得近3000万元。纪录片《南京》通过采取“小规模投入 长线运作”的发行方式，创造了放映生命周期长达2个月，票房超过1000万元的好成绩。
档期开发细致
随着电影市场的逐渐成熟，越来越多的发行方和院线已经开始有意识地结合影片细致开发档期。
在已形成规模的暑期、黄金周和贺岁档，发行方投片更加注重品牌效应。在07年暑期档，结合几年动作片已形成固定观众群的特点，相继有《男儿本色》《导火线》等动作片上映。为了满足观众的口味，加之几条主要院线在发行链条的参与，业内也开始有意识地避免同类题材的竞争，将不同类型影片进行搭配，以获得最大效益。
针对尚未成熟的小档期，例如三八节、六一儿童节，虽然发行方结合档期的思路尚未成熟，但院线和影院已经开始尝试整合相关题材影片上映，并推出了各种有效营销手段吸引零售和团体观众，培养观众的欣赏习惯，进而打造这些中小档期。
记者：李 妍 |
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